Gerir várias marcas dentro de um mesmo grupo empresarial é um desafio que exige estratégia, organização e uma visão clara do todo. Cada marca tem a sua identidade, o seu público e a sua missão, mas é a coerência entre elas que garante o verdadeiro sucesso do grupo.
O primeiro passo é compreender que a força de um grupo não está apenas no número de marcas que o compõem, mas na forma como elas se complementam. É essencial que todas partilhem valores comuns, mesmo que atuem em setores distintos. Essa base sólida de princípios é o que permite construir uma cultura empresarial coerente, reconhecida tanto internamente como pelo mercado.
Outro ponto fundamental é a definição de posicionamento. Cada marca deve ter o seu espaço bem delimitado, com uma proposta de valor clara e diferenciada. Quando bem geridas, as marcas do grupo não competem entre si — criam sinergias e fortalecem a presença global da organização.
A comunicação também desempenha um papel determinante. É necessário equilibrar a autonomia de cada marca com a consistência institucional do grupo. Isso significa que, embora cada empresa tenha o seu tom e linguagem próprios, deve sempre refletir os valores e a credibilidade do grupo a que pertence.
Além disso, a gestão integrada é indispensável. Processos partilhados, equipas coordenadas e uma visão centralizada de objetivos permitem otimizar recursos e garantir eficiência. A inovação deve ser estimulada em todas as marcas, mas com uma estratégia alinhada, para que o grupo cresça de forma equilibrada.
No Grupo Quaresma, acreditamos que o segredo está na harmonia entre independência e unidade. Cada marca é livre para evoluir e afirmar-se no seu mercado, mas todas partilham um mesmo propósito: oferecer qualidade, confiança e soluções que superam expectativas.
Gerir várias marcas é, no fundo, um exercício de equilíbrio e visão. É saber unir diferentes identidades sob uma mesma ambição — crescer juntos, com propósito e consistência, reforçando a reputação de um grupo que se distingue pela solidez e pela capacidade de inovar sem perder a sua essência.